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广告心理学教程(第2版)(广告学精品教程)

广告心理学教程(第2版)(广告学精品教程)

舒咏平 
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内容简介

本书用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为:广告心理概说.广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变,广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得本书信息量大却生动易懂,具有了很强的可读性与适教性,是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。
【作者】
舒咏平 安徽黄山人,华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国名牌》等报刊上发表论文一百六十
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