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营销密码:  市场总监的秘密笔记(试读本)(仅适用PC阅读)

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[韩]洪性泰
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内容简介

本书主张在营销中应用心理学理论,告诉我们如何才能抓住消费者的心思。洪性泰教授在书中详细介绍了刺激消费者隐性欲望的卓有创意的想法,与此相关,非常热门的事例,以及其中包含的简单有趣的营销知识。其中包括了麦当劳利用“感性形成心理”的广告战略,Bijan西装店提高进入门槛,刺激消费者占有欲的稀少价值战略,利用“有施必有受(Give and take)”心理的“以退为进法(Door-in-the Face Technique )”战略等等。   作者并不一味介绍枯燥的营销理论,而是将读者带进有趣的营销世界。为了帮助读者培养看透消费者内心的洞察力,列举了不同新产品的开发战略及观察市场的方法,在营销战争中获胜的战略,并通过丰富事例,提示了具体实现得的方法。通过本书,读者可以轻松有趣地认识营销的本质。

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