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垄断的理由——国际IT业十大实力品牌发展战略(仅适用PC阅读)

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金小科
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内容简介

就学科立足的基础与应用的领域而言,广告学天然地主要是一种操作层面的研究(operati onal research)既然要为广告界与产业界所借鉴与采纳,案例研究(case studies)不可或缺。案例研究是对观察与经验的总结并推导出相应的理论。但是中国大陆广告界的学术研究,就操作研究与案例研究层面而言,普遍存在着资讯不足、系统性与科学性偏弱的现象,导致研究结果呈现断层式抑或片断式的状态。虽然广告案例研究成果颇多,散见于相应的专著、期刊之中,但仍似有“盲人摸象”之嫌疑,“管窥一豹”并不能使我们全然把握具有系统性与连贯性的广告运动。而这在国际广告运动方面表现尤为强烈。
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