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市场营销学理论与实务

市场营销学理论与实务

曹彩杰,胡立君
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内容简介

本书从培养营销专业人才的角度出发,以理论必须够用为原则,注意吸收专业领域的新理论、新方法,注重学生能力的培养和综合素质的提高,力求做到理论精、内容新。全书分四篇:理论基础篇、案例分析篇、市场营销实训指导篇和市场营销实训方案设计篇。理论基础篇共计13章,包括:市场营销的相关概念、市场营销环境、消费者的购买行为、市场需求测量与预测、目标市场策略、产品策略、产品的价格策略、渠道策略、促销策略、物流策略、国际营销、网络营销和绿色营销。其余第二篇、第三篇及第四篇均为实务教学。教材内容以应用为主线,其选择充分考虑了课程的教学特点与实际应用相结合,重点突出了传统的营销理论。
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