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现代广告学(仅适用PC阅读)

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胡锐
1
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内容简介

当今的世界,全球经济一体化的步伐正在日益加快,发展经济已经成了世界各国的首要任务。随着我国市场经济的深入发展和逐步完善,市场竞争和广告大战也愈演愈烈。广告不仅成了发展经济、拓展市场的排头兵,而且成了公众认识环境、满足需求的向导,有时甚至成了政府进行宏观调控的"闸门"。因此,认识广告规律,总结广告经验,了解广告知识,不论是对企业和广告业的经营者,还是对普通公众,都是有意义的。本章着重阐述广告的定义、特点、种类和广告的原则、功能,以及作为一门学科的广告学研究对象、意义和方法等问题。
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