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蒙牛传奇:透视蒙牛帝国狂奔的背后

蒙牛传奇:透视蒙牛帝国狂奔的背后

刘世英
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内容简介

七年前,在一片荒地里埋下一块奠基石,在一张白纸上画下一幅行军图,在一杯牛奶前许下一个百年愿,蒙牛喷薄而出! 七年中,蒙牛销售收从1999年的0.37亿元飆升到2003年的40.7亿元,后者是前者的110倍,年平均发展速度高达323%!在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位,创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹! “蒙牛速度”,成为中国企业的一面旗帜。 “蒙牛速度”是这几年最引人注目的经济名词之一。 在诞生之初的1000余天里,平均一天超越一个乳品企业!蒙牛为什么发展这么快? 有人说,这是中国乳业大市场方兴未艾的缘故。但这只是大背景而不是全部理由,否则连续5年保持三位数增长的,为什么惟独只有“蒙牛”,而不是其他企业? 有人说,这是依附内蒙古大草原占尽资源优势的缘故。但同处内蒙古的伊利,在7年时间内,与蒙牛的销售收比例由1999年“伊利:蒙牛≈30:1”缩小为2004年“伊利:蒙牛≈1.2:1”。而且蒙牛液态奶的市场占有率在2003年就超过了伊利,跃居全国第一。 有人说,这是蒙牛管理团队从事乳业年限较长的缘故。虽然牛根生从事乳业27年,但时间只是事业成功的必要条件之一,并没有必然的因果关系。 蒙牛高速成长的秘诀究竟是什么? 牛根生个人魅力的谜底到底在哪里? 本书深刻解读蒙牛现象,揭示蒙牛快速成长的奥秘,可给企业管理层、营销界和广大有兴趣的朋友以启迪。
【推荐语】
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【作者】
刘世英,资深广告人,青年学者,广天响石企划机构董事长。长期从事广告研究与营销咨询,著有《广告不是*的》等业内颇有影响的专著。作者追踪蒙牛、研究蒙牛多年,深蒙牛实地考察采访,亲自采访蒙牛掌门人牛根生、策划人孙先红等,掌握了丰富的第一手材料。本书深刻解读
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