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广告也幽默:中外幽默广告鉴赏

广告也幽默:中外幽默广告鉴赏

刘世英,彭征明,袁国娟
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内容简介

本书收集了数百个中外幽默广告案例,按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类,可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇,共十个部分。固然,幽默广告的技巧很多,仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、通感、警策等数十种方法,该书列出的几种幽默广告的技巧只是比较常用的。广天响石专家团对国内外众多的幽默广告行了一次深地研究,对幽默广告技巧行了归纳、分类和评析,若能有助于广大广告策划者在自己的策划中起到一些灵光的作用,我们就深感慰籍。对于非广告专业的读者,暂且当成一本幽默书来看,相信您在看此书的过程中,一定会时而笑逐颜,时而陷沉思。
【作者】
刘世英:广天响石企划机构董事长,资深广告策划人,广告创意研究者,著有《广告不是*的》、《蒙牛传奇》等著作。 彭征明,北京广天响石广告有限公司创意总监,运筹学博士,对广告策划尤其是幽默创意策划有较长时间的研究,具有丰富的创作经验。
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