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如何构建市场导向下的优势营销体系(仅适用PC阅读)

如何构建市场导向下的优势营销体系(仅适用PC阅读)

左凤山
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内容简介

如何构建市场导向下的优势营销体系》讲述了当前,在全球贸易额下降、航运需求不足、运力供大于求的大环境下,探索建立适应市场竞争需求的市场营销体系,对于增强航运企业的竞争力和长远发展后劲,具有更紧迫、更重要的作用和现实意义。从理论上来说,市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品与价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。对航运企业而言,货物在时间和空间上的位移,就是航运企业提供的产品;在货物位移过程中增加的价值,是航运企业赖以生存的收入来源。航运需求是由贸易派生而来的,具有被动性和依赖性的特点。客户是航运需求的消费者。如何满足航运市场客户即消费者的需要,建立适应市场竞争的市场营销体系,是航运经营管理者必须研究的重要课题。
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