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汽车营销与策划

汽车营销与策划

管洲
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内容简介

20 世纪90 年代以来,我国的汽车工业不断发展壮大,同时汽车市场也由卖方市场转向了买方市场。2001 年,中国正式加入世界贸易组织,并在汽车领域做出了削减关税、逐步增加进口配额以及取消投资限制等一系列承诺,这必然会对中国的汽车市场产生明显的影响。从汽车供给的角度看,随着汽车进口和国内外投资的增加,汽车供给将经历一个快速增加的过程。从汽车需求的角度来看,随着中国经济发展、人均收入水平的提高和消费结构的升级,人们对汽车的需求必然增加;同时,国外竞争所推动的国内汽车价格下降和质量提高,意味着中国加入WTO后的汽车市场将经历一个快速扩张的过程,而中国的汽车工业进入了一个机遇和挑战并存的时期。迫于现实的压力,我国汽车企业逐渐意识到了市场营销的重要性,发现他们迫切需要营销理论的指导,开始研究本企业的市场营销问题。

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