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你其实不懂广告学

你其实不懂广告学

刘伟
17
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内容简介

如果要在大街上向一百个人询问广告的定义,你也许能得到一百个答案。是的,在抬头不见低头见的广告社会里,我们虽然很难用语言描述什么是广告,但这并不影响它在我们的生活里步步为营。一提到广告学,首先映入人们脑海的是形形色色的广告片和广告语,在不知不觉中,广告已经成了一种普遍现象,以活灵活现的各种画面,取代了学者对广告的定义。如果我们发放问卷进行调研,征求何为广告创意,想来能收回来的答卷中,将不乏具体的创意文案,但如果让调查对象用文字准确描述出来,他们可能都做不到。也就是说,消费者可以用行动来证实他们对广告学的理解,却无法用语言或文字准确地描述它。

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