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渠道营销与管理(仅适用PC阅读)

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丁兴良
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内容简介

一个成功的企业所拥有的最有价值的资源是什么?每个企业人都有各自的理解。有人认为,企业拥有的最有价值的资源是“品牌”,企业拥有强势而有影响力的品牌,就有了竞争优势。我认为这种观点不够准确。中国的企业大多起步较晚,企业发展一般不超过三十年。在短短二三十年的成长和发展中,企业的生命力和建立起的品牌内涵往往是脆弱的。尽管一些知名品牌的评估价值达到几十个亿,甚至上百个亿,但随着企业的衰落,其品牌价值迅速贬值的例子比比皆是。

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