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现代广告理论与实务

现代广告理论与实务

贺康庄,石青辉
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内容简介

广告作为一种十分重要的营销工具、一种强有力的促销手段,正越来越受到企业界的青睐。许多精明的企业家正借助这只无形的巨手拓一项项事业,成就一次次辉煌!从海尔到联想,从康师傅到娃哈哈,谁又能否认广告的功劳? 正由于广告有如此威力,人们便始认识它、了解它、运用它,而要用好这只“无形手”,就必须“透视”它。本书的目的便是让读者较为充分地了解、认识广告。 本书的编著者从把握学科的性质出发,试图在结构和体系上有所创新。该书具备以下几个特:其一,全书共分两篇,紧密相联,但又自成体系;其二,全书在详述理论的基础上,重向实践倾斜,这符合本学科的性质;其三,有重、有鉴别地吸收了国外先的广告理论。 本书是为适应市场营销专业本科教学的需要而编写的,也可作为专科院校、企业、广告公司等单位相关人员的学习参考用书。
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