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企业持续营销能力的理论与实证

企业持续营销能力的理论与实证

王利政
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内容简介

本书在梳理有关研究文献的基础上,构建了由营销文化、营销学习能力、营销运作能力构成的企业持续营销能力的理论模型,提出了企业持续营销能力内在作用关系以及其与企业长短期绩效作用关系的相关假设,选取五省市130家企业为样本,运用相关分析、回归分析、结构方程模型等方法进行了实证分析。实证结果发现,对企业持续营销能力而言,营销文化和营销学习能力是营销能力得以持续的基础,营销文化对营销学习能力、营销运作能力有显著的正向影响,营销学习能力对营销运作能力有显著的正向影响,持续营销能力内在的作用机制是企业培育持续营销能力的依据。同时企业持续营销能力与企业绩效有重要的关系,营销文化和营销学习能力对企业长期绩效的影响大于对短期绩效的影响,而营销运作能力对企业短期绩效的影响大于对长期绩效的影响,进一步阐明了企业持续营销能力对企业长期发展的重要作用。

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