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白云华,才新
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内容简介
本书按照*高职高专规划教材的编写要求,并且以科学性、实用性、适用性为原则编写而成。全书以培养广告策划人员的策划能力为核心,系统介绍了广告策划各个阶段的主要工作及操作要领,具体包括广告调查、广告战略决策、广告策略决策、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果测评等,同时介绍了其他宣传活动策划,强调广告与其他促销手段的整合。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用,也可供广告从业人员自学和培训使用。
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作者
白云华,才新
出版
清华大学出版社,北京交通大学出版社
分类
出版物 >
大中专教材 >
成人/中高职教材
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