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策划经济学理论与应用(第五版)(仅适用PC阅读)

策划经济学理论与应用(第五版)(仅适用PC阅读)

吴粲
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内容简介

本书是在《策划经济学》第一版和<策划学》第四版基础上修订而成。 本书自2004年出版第一版以来,至今已经是第五版第21次印刷,并被广泛应用于中国的经济实践。第五版英文版由美国圣智出版集团(Cengage Learning,全球*的为终身学习提供信息的出版集团之一)出版。 策划经济学是经济管理领域一门全新的学科。本书*的特点是理论体系的原创性。作者所做的工作是开拓性的,书中很多观点是第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。 策划经济学是以经济新兴国家——中国的经济发展为背景,结合世界经济的发展而诞生的新理论。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题,探讨这些理论不只对中国适用,它在世界范围都应该有共同性,也应该成为国际性的理论。 策划经济学是现代信息经济学理论的延伸,主要研究新技术特别是网络技术高度发达下信息对经济的深远影响,以及传统的经济学理论不能与之相适应的一些地方。策划经济学除了研究广泛的经济学领域外,也注意重点研究市场销售这一领域,我们称为市场策划学,简称为策划学。由于是新 理论,受到中国社会各界的欢迎,同时也得到世界同行的推广。中国很多高校现在都有开设这个方向的课程,社会上也在进行有关策划的职业培训。目前高级的策划人才是中国的紧缺人才,很多单位都渴求能把握市场的综合型的策划人才。 本书在研究市场的策划学部分,比较了策划、广告(Advertising)、CIS(Corporate Identitv Svstem)、公关(Public Relations)、营销(Marketing)、咨询(Consulting)研究内容的异同,从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。 本书用理论与案例相结合的方式来进行阐述,以“金砖四国”( BRIC)中的 中国经济发展过程中的案例结合世界各地案例贯穿全书,并注重案例的时效性、代表性。特别精选了中国近年来被广泛关注的一些经济事件,并结合理论阐述。这样使理论更具说服力,更容易让理论与实践相结合。 本书的组织结构特点是:组织结构活泼,书中运用了“案例”、“资料”、“专题研究”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣,从而调动读者的学习兴趣。 本书在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格,不与同类书籍雷同。也正因如此,本书在理论创新和实践操作等方面与同类书

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