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有效的品牌传播
张树庭,吕艳丹
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内容简介
2007年是中国结束世过渡期、实现全面对外放后的关键阶段,越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力,纷纷驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式,我国企业迫切需要提升品牌传播效率,以加强竞争力。 另一方面,随着我国企业国际化步伐的加速,本土品牌在挺海外市场时,需要深展品牌传播活动的设计研究,找出跨国环境下正确的传播定位,设计不同类型的国际化品牌传播方式。 面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落,我国企业迫切需要破原有的思维惯性,寻找与消费者沟通的有效方式。为此,本书将视角放在品牌的传播环节,着力于从理念上构建品牌传播的基础模型,从操作上提炼十一种品牌传播工具,从实践上关注四大品牌传播领域的热问题,借此探索品牌传播的有效法则,以期为我国企业更好地行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。
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作者
张树庭,吕艳丹
出版
中国传媒大学出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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