广告策划与创意

本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划行重论述之外，还将从广告创意的实质和特征手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等，并将此作为本书的主要内容。力求在深浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深研究，送上一块敲门砖。 再有一则是，把广告学上升到哲学的高度，用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题，则会使广告学研究与教学更好地得到理论上的有力支持与指导。这也是本书中的一个大胆尝试。 当然，笔者也深知，在各种相关广告书籍汗牛充栋的今天，如果只是邯郸学步、东施效颦地步前人后尘，如果不在“新、特”上下工夫，搞出创意来，那么这样的书纵然出多少本也不会起到应有之作用，同样会被淹没在广告书籍的汪洋之中。基于此，本人在本书的写作中试图着眼于把国内外一些较少分析但颇具举一反三之实例引书内；分析广告案例，让事实多说话，同时也适当地行一些理论阐述。此外，在案例的引过程中，尽量有别于同类书的做法，不仅介绍成功的广告创作实例，同时亦把一些失败的广告案例也介绍来，使广告人、广告主及有关人士能从反面多一份思考。当然了，到底效果如何，还有待于读者的评定。