广告伦理学

广告伦理学是近年来发展起来的一门新兴的边缘学科，是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究。围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论争，在任何国家、任何时候都没有停止过。广告伦理对社会产生的深远影响，特别是广告实践中的伦理失范现象，越来越引起广告学者和业内人士的关注。本书剖析了广告伦理学的学科价值与现实意义，广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系，并且结合大量案例，解析了广告伦理缺失的种种表现形式，探究了背后的深层原因，阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体）对广告伦理的影响，后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，富有建设性地构造了完善而系统的广告伦理学学科体系。 本书论述结合大量鲜活案例，以事说理，深浅出，明白晓畅，既不乏学理深度，也对广告实践具有切实的指导意义，既可作高校广告学及相关专业教材或教学参考书，也可作广告从业人员的培训教材和参考读物。
【作者】
陈正辉，江苏高淳人。南京师范大学教授，广告学系主任，现代广告研究所所长，中国广告协会学术委员会委员，江苏省广告协会副秘书长、学术委员会副主任。从事广告学教学和研究工作十余年，1999年起创办南京师范大学广告学专业。2002年8月至2003年9月，赴德国埃森大学做访