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报刊发行学概论

报刊发行学概论

倪祖敏,张骏德
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内容简介

本书是上海市新闻界中第一部有关报刊发行的著作,同时也是我国第一项有关报刊发行的*“211工程”的重大学术科研成果著作。 本书站在理论与实践相结合的高度,对我国报刊发行的性质、特、地位、作用、历史沿革、实务知识、法律法规知识、报刊发行工作者的职业素养、市场经济形势下报刊发行的体制改革与融资问题,以及国家对报刊发行的行政管理、业务管理、企业管理的有关政策规定等行了系统的、客观的、科学的全面论述,从根本上阐明了报刊发行学是一门科学的缘由。作者在应用性极强的现代报刊营销原理、报刊营销的十种基本规律(或规律性认识),以及重视读者的读心理等方面的论述,是本书最有学术价值与实践指导意义的篇章。 本书既可以作为高校新闻传播专业的教材使用,也可以作为报刊从业人员提高营销水平的业务培训书使用。
【作者】
张骏德,复旦大学新闻学院教授、博士生导师。1964年7月于复旦大学新闻系毕业留校任教至今。曾任新闻系采访写作教研室副主任、广播电视专业主任等职。目前任教育部重科研基地复旦大学信息与传播研究中心副主任、新闻学院学术委员、学位委员等职务;是上海市学位委员会新闻传
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