传播政策(仅适用PC阅读)

《传播政策》1997年首版，现中译本为其今年面世的第三版修订版。这本书基础理论性强，结构紧凑，内容凝练，显示了德国人做学问严谨的特。作者从不同的角度对企业传播行探研究，向人们展现了整合传播的基本原理和操作程序，书中大量案例的解析又为我们展示了实践整合传播、整 传播政策合营销和整合营销传播的参考性模版。全书理论基础以整合、系统、决策为导向，又切经济学和行为学的观，立足高，思想性强。这本欧洲版的整合营销传播权威著作，给我们提供了认识这一尚不成熟、有待完善的理论和实践的另一视角，很有价值。
【作者】
曼弗雷德·布鲁恩教授是瑞士巴塞尔大学企业管理和营销学系博士生导师，任巴塞尔大学经济系及经济学研究中心主任，同时受聘为德国慕尼黑工业大学荣誉教授，在该校教授EMBA课程。 他在企业的战略性管理、传播政策、品牌政策、关系营销、服务业管理和营销、质量管理和内部