媒介管理通论

《媒介管理通论》是一本面向高等院一校新闻传播学和企业管理学本科的基础教材。本书的*特色在于关注中国媒体的特殊规律，实践性和针对性很强。 本书共分两部分。上篇着重对媒介管理的，通用规律作了扼要精炼的概述，包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律，包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。 与其他同类教材不同的是，《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结，颇有新意。 本书体例完备、内容翔实、深浅出，适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。
【推荐语】
本书运用管理学、经济学、传播学、运筹学等多学科的**理论，以图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介的运作与管理为研究对象，从媒介的企业性质手，着重从企业管理的角度，对媒介作为企业该如何管理行了较为深的探讨，既全面论述了媒介企业管理的基本原理，又具体分析了各种媒介的运作方法，旨在对当前中国媒介运作及管理现状提供全景式的扫描。本书写作的另一个理念就是在升华媒介管理理论的同时，更加关注媒介的实践。因此，本书所提供的相关策略的可操作性很强，具有较大的实用价值。
【作者】
陆桂生，（1957－），男，壮族，广西都安人，广两民间文艺家协会理事、主席团成员， 广西版权协会常务理事，广西高校学报学会副理事长，广西大学学报（哲学社会科学版）主编、编审。经营广西大学学报20余年多次获得优秀编辑、优秀编辑学论著奖，获2002、2006全国社科学报优