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舆论学原理、方法与应用
韩运荣,喻国明
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内容简介
《舆论学原理、方法与应用》共分三个部分,内容如下: “原理”部分,着重阐述舆论学的基本原理知识。 舆论的三要素分析,舆论的客体——问题的规定性,舆论的主体——公众的规定性,舆论的存在形式——意见的规定性。 舆论在社会生活中的角色与功用,一方面是建立社会发展的目标、社会决策的目标取向;另一方面,对于社会管理、社会决策的操作后果提供相应的效果评估和反馈。 舆论形成的过程,即问题的发生、舆论领袖的发现、意见的发生、事实与意见信息的传播、意见的互动与整合以及舆论形成的六个阶段;舆论状态的几种典型标示以及相应的决策意义。 对舆论的引导与控制等原理的解析,则包括传播的控制,对象和问题的控制以及网络环境下的舆论的引导与控制。 “方法”部分,对民意测验方法行了比较详尽、系统的梳理。 其中涉及舆论测量方法、功能和特,舆论测量在“调查谁,如何调查 ”上的两个基本问题。关于“调查谁”所经历的两个历史发展阶段,即趣味化阶段和科学化阶段,以及相应的调查方法的演化;关于“如何调查”,则涉及到对不同思路下的不同方法的诠释。 “应用”部分,具体到运用舆论学原理和方法行课题操作的具体程序和步骤。 此部分包括舆论调查课题的确定原理与概念的操作化;问卷设计的组成与步骤;舆论调查的程序以及调查报告的写作规范等。 《舆论学原理、方法与应用》在整体上注重理论与应用相结合的基础上,更强调实用性和可操作性,在具体不同的部分又有各自的特:“原理”部分,在揭示舆论领域的知识范畴、基本概念及其相互联系时,注重理论的简洁性,突出理论的现实性,在解析具体的舆论原理时,往往结合现实生活中的舆论问题行深浅出的析理。 “方法”部分,在对民意测验方法行系统梳理时,注重历史与现实的分别考察,针对不同方法的特予以案例佐证。 “应用”部分,展示民意测验调查课题的整个程序,从课题如何确定、问卷设计、调查实施到调查报告的撰写,同时对各个环节的不同问题行了有针对性的分析。既强调宏观视野,又注重微观操作。
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作者
韩运荣,喻国明
出版
中国传媒大学出版社
分类
出版物 >
大中专教材 >
研究生/本科/专科教材
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