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从小众到主流:谁是中国未来消费主力(试读本)

从小众到主流:谁是中国未来消费主力(试读本)

(韩)金兰都 ,(韩)金瑞荣 ,(韩)田美永 著,路冉 译
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内容简介

国货控、品牌控、拇指族、宅族、团族、月光族、海归族、3A族、90后…… 面子消费、圈子消费、智能消费、定制消费、4-2-1式家族消费…… 一号店 * 京东 苏宁易 手机超市 虚拟超市…… 小众市场崛起新消费主流,他们正在改变中国消费市场版图。 作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问,本书作者从心理学、社会学、经济学、统计学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者行分析解构,科学前瞻地预测未来中国消费的趋势走向。 作者根据中国消费者的地域、年龄、收、性别等相关变量,对他们的消费取向和生活方式行细分,并追踪其变化,以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理,全景呈现出60后、70后、80后和90后几代中国人的不同消费状态,对消费者行抽丝剥茧地分析解构,缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。作者抽取中国消费群体的7大“消费DNA”,揭示“中国的消费者和其他市场的消费者有何不同”,解答了“中国消费者热衷什么”的问题。 这本书将告诉你: 一.现在以及未来,中国消费者热衷于什么? VIP型:休闲与奢侈,海外旅行,外语充电,高尔夫等高端运动 自我满足型:关注投资、IT等专业领域,冲动物,认为适合自己的比品牌更重要 时尚型:物是生活的一部分,注重产品设计感和外形投资,追求品质,喜炫耀性消费 实利型:重视产品的价值和价格而非品牌,活在当下,计划性强,精明算计,喜折团 狂热型:跟风,是最有可能行爆发性消费的群体,介意销售员的服务态度,害怕销售员的冷眼,一旦得到了很热情的服务,碍于面子,他们很难拒绝 践行俭约的抠抠族:将消费降到*。主要消费要是必需品。对好的东西不太关注, 二.世界知名企业和商家征服中国消费者的市场攻略: ☆星巴克卖场在美国很小是为迎合上班族外带需求,而在中国卖场扩大,桌子摆放在外面,是迎合中国消费者悠闲发时间的本质; ☆美国*的老人公寓和养老酒店企业Emeritus公司,于2011年在中国设了分店,并与中国发企业成立合资公司,致力于中国式老人公寓的发; ☆随着“BWM 5”系列在中国的上市,考虑到中国人喜欢大块头的特性,他们将车身加长,推出了“新5”系列,收到了很好的市场反响。 …… 三.四种趋势正在重塑中国消费市场格局 ☆朝着幸福生活升级的中国消费者的诉求催生旅游市场、汽车销售租赁市场、高端文化生活市场、体育休闲运动市场、宠物市场、美容市场、绿色环保产品市场的兴起; ☆非主流市场上存在着新主流消费群体崛起的机会,新兴中产阶级多为30~40岁人群,是中国大众消费的主力。中小城市和农村地区以及老年和90后消费者们始被当作新主流消费群体而受到瞩目; ☆要在未来中国市场胜出,需要关注单身群体、丁克群体、宅族、富二代等中小型消费者; ☆中国人的消费呈现追求实用的趋势,质量固然不能忽略,但价值更重要。新战略实用主义以后将会成为教育领域、结婚市场中值得瞩目的趋势。
【推荐语】
从全球视野看,撬动世界经济的中国消费者都是什么样的人? 跨国公司要中国市场,以千万计的调研经费的结论是? 一本真正把消费者琢磨到骨髓里的市场营销必读书! 营销史上详实全面的消费者研究范本! ☆亚洲消费者行为和趋势研究权威、青瓦台智囊团核心、三星御用顾问——超懂中国消费者的人除了史玉柱,还有金兰都! ☆精准把握中国消费的未来走向 全景呈现中国人的消费状态 ☆解读中国消费者的7大DNA 四种趋势正在重塑中国消费市场格局
【作者】
金兰都 ☆他毕业于首尔大学法学院和行政学院,在美国南部加利福尼亚大学攻读博士学位。 ☆他原本写给儿子看的随笔《因为痛,所以叫青春》,一不留神成为亚洲出版史上超级畅销励志书。 ☆他针对亚洲消费者的消费趋势和市场趋势研究深受李明博、朴槿惠等青瓦台高层的重视,他本人也因此成为历任韩国总统的智囊团核心成员(相当于我国的国务院发展研究中心),为高层的经济布局出谋划策。 ☆他是知名企业顾问,为三星集团、现代汽车、花旗银行、LG集团、太平洋集团、SK集团等企业准确把脉业界每年的主流消费趋势和市场动向,并以此为依据积极展新产品研发和市场营销战略。 ☆他每年出版的《趋势韩国》系列缜密分析了韩国*消费走向,是捕捉市场趋势和热的权威著作,被公认为是“最明快的趋势教科书”。 ☆他是“韩国盖普洛企业咨询”大奖获得者。 ☆他2007年出版的分析韩国品牌消费者消费动机的图书《奢侈韩国》被媒体评为“年度图书”。
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