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消费心理学

消费心理学

汤丽萍,曹虎山,廖波
18
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内容简介

     消费心理学是一门新兴学科,主要研究人们在消费过程中的心理活动规律和个性心理特征,是高职高专营销类、贸易类等专业的必修课程。本书根据高职高专人才培养目标和学生未来实践的需要,系统阐述了消费心理学的相关知识及运用。 汤丽萍、曹虎山、廖波主编的《消费心理学(市场营销专业高职高专十二五规划教材)》共分11个项目,具体包括消费心理学概述、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者的需求与、消费群体与消费心理、社会文化与消费心理、商品因素与消费心理、商业广告与消费心理、物环境与消费心理、销售服务与消费心理、消费心理的新发展等内容。 《消费心理学(市场营销专业高职高专十二五规划教材)》内容全面、通俗易懂,并将理论与实践紧密结合,实用性和可操作性强,可作为高职高专院校经济管理、市场营销、广告、公关等相关专业的教材,也可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。


【推荐语】

     汤丽萍、曹虎山、廖波主编的《消费心理学(市场营销专业高职高专十二五规划教材)》的编写注重实践性、应用性和可操作性。具体而言,本书主要具有以下特色:内容丰富、条理清晰。本书在介绍消费者心理活动过程即个性心理的基础上,系统介绍了消费心理与多种影响因素的关系,具体包括社会文化、商品因素、商业广告、物环境、销售服务等。内容丰富、条理清晰,有利于学生快速、系统地学习消费心理学知识。


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