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消费心理学

消费心理学

臧良运
18
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内容简介

本书根据当代消费者心理与行为研究的主要内容和*发展趋势,以消费者什么、为什么、什么时候、在哪里、以后怎么用、用了以后怎么处理等为主线,分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、行决策、享受消费价值、获得消费体验的过程,介绍消费群体的心理特,分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系,并介绍研究消费者心理与行为的主要方法。 本书构建了学习要、安全导、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。 本书既可作为应用本科、高职高专财经类相关专业的教材,又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。
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