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广告案例精选(仅适用PC阅读)

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覃彦玲
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内容简介

《广告学》是西南财经大学出版社在深入了解一般本科院校教学需求特点基础之上,组织多年从事广告学理论与实务教学及科研的专家、学者,为满足我国一般本科院校教育快速发展而精心编写的系列规划教材之一。广告学是一门实践性很强的学科,因此本教材博采众长,融合中西,突出应用性原则,重视理论和实务的有机结合,在立足于介绍广告学基础知识的同时,吸取了一些前沿的理论和观点,并配以足够数量和不同类型的案例,具有很强的针对性和应用性,重点培养学生的创新思维能力和实践能力,旨在提高学生营销与广告实践的综合能力。 《广告案例精选》是与西南财经大学出版社2009年2月出版的《广告学》同一个系列的配套用书,两本教材结合使用效果更好。 《广告案例精选》沿用与《广告学》同样的篇章结构,一共分为三篇。第一篇主要结合广告学的基础知识和基本原理,选择了如*伏特加品牌创建的著名经典广告案例,还选编了如王老吉等近年来活跃于我国广告市场的典型案例;第二篇则是按照企业广告活动进程,选取了二十多个中外著名的广告实例,系统地讨论了广告运作过程中的七个主要模块:广告代理、广告调研、广告策划、广告创意、广告创作、媒体选择和效果评估;第三篇结合企业广告活动的外部环境,包括我国的广告规则及管理与国外的广告规则及管理,选取了同仁堂、三鹿奶粉等一系列著名企业的名牌产品广告屡次违反国家相关规定的材料以及分析了其产生的内在根源,还介绍了美国、日本是如何惩处违法广告的实例和法案,旨在警示大家行动起来,多方努力,净化我国的广告环境,让老百姓过上放心消费的好日子。

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