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市场营销学实用教程

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孙玺
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内容简介

本书从绪论篇、分析篇、战略篇和策略篇四个方面展开论述,系统地介绍了学科概况、环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。 本书与同类教材相比有以下特点:既照顾营销理论体系的完整性,又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性;既突出了对营销理论的系统介绍,又强调了实践应用环节的要求。特别是各个模块都以综合案例作为教学引导,中间穿插较多的实用型小案例,使读者通过学习来思考相关的营销实践问题,进而巩固所学理论。 本书适合于独立学院等应用型本科院校的经济管理类专业学生使用,也适合其他跨专业选修的学生使用。

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