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广告原理与策划

广告原理与策划

陈乙
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内容简介

经过二十余年的积极发展,我国的广告事业已经成为令世人瞩目的产业,其规模、数量、制作质量、策划都在接近世界水平。广告学术研究现已普遍受到社会各界的重视。但就目前来说,我国广告业的水平与世界发达国家还有相当的差距。本书注重以我国的广告活动为背景,对广告职能、企业内部广告组织的结构、广告表现与媒体策划、中国广告创意的特色等问题进行了阐述,并剖析其中存在的问题,还附有一定数量的典型案例,增加了可读性和实用性。全书一方面尽量研究和借鉴先进的广告理论,涵盖*的趋势和资料;另一方面尽量与中国的实践相结合。

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