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定位:有史以来对美国营销影响最大的观念

定位:有史以来对美国营销影响最大的观念

(美)里斯(Ries, A.),(美)特劳特(Trout, J.)
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内容简介

美国史上百本*商业经典*名, 美国CEO*怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销*的观念。本书深阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

【推荐语】

新版《定位》:争夺用户心智的战争,

如果只看一本营销书籍,选择《定位》。
  本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响极大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,创了“胜出竞争”的营销之道。
  “史上百本**商业经典”**名(《FORTUNE》2009评选)
  本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何顾客心智以赢得选择的定位之道。
  在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

定位经典丛书:

 1.定位——有史以来对美国营销影响极大的观念(特劳特公司经典重译)

 2.什么是战略

 3.商战

 4.简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南

 5.营销革命(一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身造,供自学的《定位》实践书。)

 6.人生定位(占据职场竞争先机,自我营销必读之书)

 7.大品牌大问题(定位经典系列定位大师杰克.特劳特分析超级企业失败的原因,并为它们提供“解药”)

 8.特劳特营销十要

 9.与众不同:极度竞争时代的生产之道(珍藏版)

10.显而易见:终结营销混乱(珍藏版)

11.重新定位:杰克·特劳特封笔之作(珍藏版)

12.2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版)


【作者】

艾·里斯

里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最*的营销战略家,定位理论创始人之一。

2008年,作为营销战略领域的唯一选者,与管理学之父彼得?德鲁克、GE前CEO杰克?韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大*商业大师”。目前,艾?里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

 杰克·特劳特
全球最*的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

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