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网络营销——理论·方法·应用(仅适用PC阅读)

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刘建昌
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内容简介

本书按照“理论→方法→应用”的框架,在阐述网络营销基本概念、产生与发展、环境要素、理论基础、消费者购买行为分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销策略等基本理论的基础上,详细地介绍了网站、e—mail、博客等常用的网络营销方法和工具,最后探讨了网络营销的管理以及典型行业网络营销的应用情况,并提出了应对措施供读者借鉴。   本书适合于电子商务、市场营销等专业研究生、本科生与专科生的课程教学,同时也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

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