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营销管理(仅适用PC阅读)

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万晓
13
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内容简介

本书在参阅国内外相关教材框架结构的基础上,增加了市场营销学的新理论。突出案例教学,以增强实践性。全书共分15章,内容包括:绪论、战略规划与市场营销管理过程、市场调研和预测、市场营销环境、购买行为、市场细分与目标市场选择、竞争性市场营销策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销、网络营销、市场营销组织计划与控制、国际营销。 本书适用于工商管理硕士、经济管理类专业研究生和高年级本科生课程教学,也可作为企业培训教材之用。

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