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如何打造强势品牌——定位理论的中国实践版

如何打造强势品牌——定位理论的中国实践版

赵宁
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内容简介

 品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具,一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标。在白热化阶段,企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来,它决定了企业所有的收入和资源配置方向。  在极度竞争的时代,企业家首先应该是一个竞争战略家,一定要弄清楚,你所在领域顾客的心智资源有什么特点?它是如何分布的?竞争对手已拥有何种心智资源?企业能抢占何种心智资源?如何去抢占?  一旦知道了要抢占的心智资源,产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向,因为这些手段都是为抢占定位服务的。如果企业家没有解决好品牌定位战路,往往会把最后的胜利押宝在职业经理人的战术努力上。而一个品牌的基因本身就有问题,再好的职业经理人也无法改变最终的结局。所以,企业家的职责是先搭建一个拥有优秀基因的品牌平台,再让优秀的职业经理人带领大家取得成功。

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