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市场营销理论与实务(第2版)

市场营销理论与实务(第2版)

马清梅
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内容简介

从营销战略的制定到具体营销策略战术运用,马 清梅主编的《市场营销理论与实务(第2版)》全面、 系统地介绍了市场营销的理论框架,重点对市场营销 环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素做 了较详细的阐述,并在此基础上进一步介绍了消费者 购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争 战略的制定和选择、国际市场营销等基本内容。《市 场营销理论与实务(第2版)》结构清晰、语言通俗易 懂、实例翔实、数据充分、内容丰富。本书中的有关 内容或配以相关的阅读资料,或配以现代营销实例, 以拓宽学习者的视野。每章还配有相关复习与练习题 及案例分析题供学习者巩固所学知识。 ?《市场营销理论与实务(第2版)》可作为高等 院校市场营销、工商管理或其他相关专业“市场营销 学”课程的教材使用,也可作为企业市场营销管理者 的培训用书或企业营销人员的参考书。

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