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市场营销

市场营销

万晓
21
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内容简介

  “市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程 。本书介绍了在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制定企业 发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企 业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营 销理论及该学科领域的*发展,并结合我国企业的市场营销实践经验, 对西方市场营销理论加以印证。 本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教 学,又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发 展需要的企业高级营销管理人才。

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