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市场营销学(仅适用PC阅读)

市场营销学(仅适用PC阅读)

徐武, 孙跃光
15
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内容简介

本书主要介绍现代市场营销理论的发展,具体内容共12章,包括现代市场营销学概述、企业战略、市场营销管理、市场营销环境调研与预测、市场购买行为分析、目标市场策略、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、网络营销及客户关系管理等。本书每一章的最后精选了一些案例,将营销理论与营销实践紧密地结合起来,并根据案例安排了实训内容,充分体现了理论教学与实务操作的融合。   本书可作为高职高专经济管理类及非经济管理类专业教材使用,还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。

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