现代会展经济学(仅适用PC阅读)

本书将经济学的相关理论与会展的特殊现象相结合，运用规范的经济学分析方法，对会展及会展产业中的行为主体及其生产消费行为行了系统的分析，考察了会展产品、会展产品效用、会展产品需求、会展市场和产业组织行为等会展产业现象，从深层次分析了会展背后的经济现象。本书的框架独具匠心、自成体系，突破了原有教材的编写模式。在编写过程中，参阅了大量国内外文献，并辅以大量扩展性阅读材料，体现出课程的研究性、放性和互动性特。 本书共七章，章介绍了会展经济学的研究对象，包括会展的概念、会展的分类、会展平台的界定及会展平台的作用等内容；第二章从信息的角度探讨了会展产品作用机制，并分析了会展产品构成的基本要素；第三章从产品差异化、产品质量信息传递及品牌声誉的创造等角度论述了会展产品的效用；第四章主要从参展商和消费者角度分析了会展产品需求，以及影响参展商和消费者会展产品需求的因素；第五章分析了会展产品市场行为，探讨了会展产品竞争力形成的差异化途径；第六章对会展产业组织行为行了探讨，分析了会展产业纵向一体化和横向一体化的动机、形式和效应；第七章从宏观角度分析了会展的经济社会效应，构建了一个严谨的研究会展经济社会影响的分析框架。 本书是在教学实践基础上，为会展管理、旅游管理等方向的研究生或本科生专业课而编写的教材。鉴于书中的内容既可以帮助经济专业人士增强对会展经济的了解，也可以帮助会展从业人员从经济学的角度重新认识会展，因此，还可作为对会展发展感兴趣的社会自学者的参考书。