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客户关系管理——一个整体方案

客户关系管理——一个整体方案

(德)格哈德·拉普(Raab, G.),霍佳震,(德)妮可·维尔纳(Werner, N.)
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内容简介

《客户关系管理——一个整体方案》由格哈德·拉普、霍佳震、妮可·维尔纳著。现代信息技术无疑是客户关系管理的重要工具,但如果忽视客户需求和动机、员工积极性和能力,相关软件程序的购置便将沦为一项毫无实用性和经济性价值的现代信息技术投资。因此,企业管理者必须在考虑经济性和功能性乃至员工积极性的前提下,整体性地运用现代信息技术,使其能够真正服务于客户关系管理的目标。这也正是本书关注的核心问题。基于此,本书的目的是向相关专业学生和企业实践者介绍客户关系管理的基础知识。当然,在这一基础性的入门介绍中不可能深人并完整涉猎客户关系管理的所有方面。文末有关拓展阅读书目的列表将有助于读者根据不同的需求进一步深入了解该领域。

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