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广告原理与实务(仅适用PC阅读)

广告原理与实务(仅适用PC阅读)

张丽娟,刘清华
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内容简介

  《“十二五”高职高专规划教材:广告原理与实务》共12章,内容包括广告概论、广告心理、广告调查、广告预算、广告策略分析、广告创意、广告媒体策划、网络广告、广告文案创作、广告制作实务、广告效果测评和广告管理。全书内容阐述翔实,举例生动,体例布局力求新颖,强调理论与实训相结合。每章开篇有本章导读、学习目标、引例,文中穿插小案例、小思考、小知识及小资料等内容,章后设有本章小结、关键概念、课后思考与练习、案例讨论、实训应用等模块,内容丰富,形式灵活,使学生学习更富于乐趣。   《“十二五”高职高专规划教材:广告原理与实务》可作为高职高专市场营销专业及管理类、经济类相关专业的专门教材,也可作为成人高校教学用书,以及企业培训广告人员、营销人员的培训教材和参考资料。

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