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顶层设计:品牌战略管理
华红兵
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内容简介
本书探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。 本书适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习,也可供企业产品设计师培训学习。
【推荐语】
《顶层设计》是中国**品牌营销策划专家华红兵从事企业战略设计和品牌咨询工作22年,服务660家知名品牌设计经验的总结。 本书以所有战略设计中的**——品牌战略为中心,带你展产品设计、商业模式设计、企业文化设计的宏伟蓝图。 本书将帮助你: 了解成功的品牌实践背后的精彩故事! 理解品牌化,让你的品牌不断保值和增值! 掌控战略制高,让你的企业少走弯路!
【作者】
华红兵,实战派品牌营销策划专家,北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学等多所国内外高校特聘教授、博士生导师,被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”,曾获“2003年营销金鼎奖”、“2006年中国十大营销专家”称号。北京移动总策划、北京汇源食品集团公司营销企划、广东王老吉药业总策划、天津天士力集团总裁参谋长、广东雪莱特总策划。 主要作品:《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《中国式营销——华式亮剑》、《实战赢销54把金钥匙》、《中国式营销——54把金钥匙》、《营销四步2:做大市场》、《大营销大策划》、《引爆利润》。
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作者
华红兵
出版
清华大学出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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