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让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径

让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径

(美)奇普·希思,丹·希思
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内容简介

如果想要把观传播给他人,让创意直抵他人的内心,就应该让它具有强有力的“黏性”,这样才能持久地影响他人,而改变他人的行为。国际知名行为心理学家希思兄弟在《让创意更有黏性》中为我们指明了让创意直抵人心的六条路径简单:精炼核心信息
  意外:吸引维持注意
  具体:帮人理解记忆
  可信:让人愿意相信
  情感:使人关心在乎
  故事:促人起而行动
  不管是主管、教师,还是父母;不管是记者、销售,还是广告人,都需要让自己的想法被他人受,或者需要让创意被他人牢记。那么,就顺着《让创意更有黏性》的六条路径,逐渐掌握黏性创意的最关键方法,一定能让我们的创意更吸引人,让我们的想法更有影响力。
【推荐语】

  你或许相信在太空中**能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,
  昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……
  为什么?
  这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?
  国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

  简单:精炼核心信息
  意外:吸引维持注意
  具体:帮人理解记忆
  可信:让人愿意相信
  情感:使人关心在乎
  故事:促人起而行动

  《让创意更有黏性》自出版之日始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要动客户的销售,抑或需要造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观的**黏性的方法。

【作者】
奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。
  丹 希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。

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