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中国企业绿色营销竞争力研究

中国企业绿色营销竞争力研究

赵云君
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内容简介

本书分为四篇十三章。第一章至第二章在国内外企业竞争力理论研究基础上,分析了绿色营销竞争力的基本内涵及特征,提出了本书研究的“社会生态经济人”的企业假定前提及理论依据,揭示了企业绿色竞争优势产生的根源。第三章分析了绿色产品对传统产品的替代及影响绿色营销竞争力的产业、企业及消费等因素。第四章构建了绿色营销竞争力评价的指标体系,提出了层次分析法评价模型。第五章至第十二章探讨了提升绿色营销竞争力的前提、企业选择及政府角色界定。第十三章为全书的总结,并展望了绿色营销竞争力研究前景。

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