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品牌竞争力研究(仅适用PC阅读)

品牌竞争力研究(仅适用PC阅读)

许基南
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内容简介

作者在本书中深入系统地研究了品牌竞争力,创造性地将品牌定义为:品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统,品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和,品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现,是企业与顾客之间的关系性契约。在此基础上,从系统的角度对品牌竞争力来源进行研究,提出了品牌竞争力来源包括内部来源和外部来源,内部来源又包括市场来源和产品来源的观点。其中,内部来源是品牌竞争力的决定因素,外部来源是品牌竞争力的保障因素;品牌竞争力的市场来源是指品牌在市场竞争中直接表现出来的能力,是一种显性的能力,是品牌市场属性的表现形式,而品牌竞争力的产品来源又是由品牌竞争力的市场来源形成的,品牌竞争力的产品来源是指企业内部的管理能力,是一种隐性的能力,是品牌的产品属性的表现形式。这些对中国企业培育并建议品牌竞争优势具有一定的指导意义。 全书研究体系完整,理论分析深刻,文笔流畅,概念界定严格而又清晰,体现出作者扎实的理论功底和严谨的研究作风。此研究成果不仅具有一定的学术价值,而且对中国企业品种竞争力的提高有一定的指导作用。

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