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营销案例的编写与分析

营销案例的编写与分析

冯丽云
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内容简介

本书的主要特点是它与现有市场上流通的营销案例书籍不同。首先,它从独特的视角切入主题,即在探讨、研究营销实践对营销理论的反作用基础上,更强调如何在营销实践中去收集信息资料,从企业所处的行业、背景、产品、所面临的问题及竞争对手等多方面去构建每一个营销案例的框架结构和写作技巧,为读者进一步掌握营销理论、理念、技术提供完整意义上的帮助和支持。

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