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品牌资产价值研究

品牌资产价值研究

陈洁
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内容简介

  陈洁所著的《品牌资产价值研究》共8章,主要研究内容是:第1章导论。主要阐述了本书的研究背景、研究目的、研究意义、研究方法及本书的创新点。第2章文献综述。主要从品牌资产概念、品牌资产价值及构成、品牌资产价值评估、品牌资产价值确认与披露、品牌资产价值对企业经营业绩影响五个方面对国内外现有研究成果进行了系统梳理。第3章品牌资产基本理论。主要分析了品牌与品牌资产概念的界定、品牌资产的特征等内容。第4章品牌资产价值评估。从企业视角和消费者视角分别分析了现有品牌资产价值评估方法并对这些方法进行了评析。第5章品牌资产价值确认、计量与披露。第6章品牌资产价值对企业经营业绩的影响。第7章天津都市型农业品牌资产价值研究。第8章研究结论与展望。对本书进行了总结并对后续研究做了分析。

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