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广告文案写作(仅适用PC阅读)

广告文案写作(仅适用PC阅读)

李世丁
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内容简介

本书全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。本书有以下鲜明的特:1视野阔,注重国际广告理念与本土广告文化的对和融汇;2在介绍必要的经典案列的同时,着力推介本土新锐案例;3力求以同实践相吻合的方法,具有“临声感”;对读者都有极大的帮助;4每章均有实例到案例的结构,章后附有“案列讨论”与“思考和练习”,以达到由浅深、举一反三之功效,可读性强;5本书不仅适用于广告专业的学生,对其他相关人群、从业人员也有巨大的帮助。
【作者】
李世丁,教授,中国广告协会学术委员会委员、广东省广告有限公司顾问。出版《广告创意100》、《沟通秘境——广告文案之道》、《整合致胜》等广告、营销专著8部,发表论文200余篇。为数十家企业及广告公司作过专项研究或咨询服务。
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