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现代广告理论与实务(仅适用PC阅读)

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许云斐
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内容简介

  《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色:    1.针对性强。根据现代广告实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以*限度地发挥学生的潜能。    2.应用性强。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握最基本的现代广告理论的基础上,着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。    3.实用性强。在完整的理论框架下,加入了复习思考题和案例分析题,习题难度适中、典型性强、灵活多变,以帮助学生对所学知识的理解、消化。    4.新颖性强。增加导入案例、课后案例分析,以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子,以问题为导向,以热点为话题,以前沿理论为切口,具有充实、丰富的信息资源,赋予单调的理论以生动的活力。

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