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品牌生态系统协同进化研究(仅适用PC阅读)

品牌生态系统协同进化研究(仅适用PC阅读)

熊爱华
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内容简介

全书共分为八章,第一章为绪论。第二章对品牌生态系统的相关理论进行论述,阐述了品牌生态系。统的概念和内涵特征,分析了品牌生态发展的一般规律。第三章进一步从理论角度上说明品牌生态系统的协同进化,介绍了品牌生态系统的协同进化概念、协同进化的机理和模式,分析了协同进化视角下的品牌竞争与合作,并分析了品牌生态系统中品牌与行业生命周期的关联性。第四章对品牌生态系统的协同进行了博弈分析,说明了品牌系统的建设中各方主体的竞争协同行为的科学合理性。第五章介绍国外品牌生态系统发展状况,重点分析了法国品牌(包括香水、葡萄酒、食品等行业)、德国汽车品牌及瑞士钟表等几个先进典型的品牌生态系统建设情况。第六章介绍我国品牌生态系统的发展概况,重点分析了我国几个品牌大省(市)青岛、内蒙古、浙江省品牌生态系统建设的典型案例。通过对几个典型的品牌生态系统协同建设的分析和比较,总结出了品牌生态系统协同进化的规律。第七章选取天津市这一较为典型的区域品牌生态系统进行实证分析,从实践的角度对上述品牌生态系统协同进化的若干理论进行了验证。第八章总结我国品牌生态系统的构建策略,指出品牌生态系统要从环境、品牌个体、品牌种群、品牌群落各个层次,长期持续推进。 本书进行探索性研究所取得的创新性成果是:创新性地将生态系统原理移植于品牌系统进行协同进化研究,将品牌培育作为一个生态系统进行横向和纵向的。论证;对国内外典型品牌系统进行了详细的分析论证,对品牌个体、品牌群落和品牌系统进行了形象的阐述。

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