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市场营销学

市场营销学

侯雁
15
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内容简介

侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合,以应用为主线构建结构和内容,介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外,共分为十章,包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。 《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生,因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中,内容上尽量做到深入浅出、易于学习,保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。

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