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市场营销学

市场营销学

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石青辉
13
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内容简介

本书从微观市场营销视角出发,以企业市场营销活动程序为主线,以应用型人才培养定位目标为基础,避开研究性过强和操作性过细的教材的编写思路。本教材特别将一般教材中与其他学科重复的部分进行了剔除,如为了避免与管理学相关知识点的重复,本书没有再就市场营销组织、管理与控制等内容进行分析。全书分12章进行全面论述,教材的编写特点为:一是基础性,介绍了市场营销学的基础知识和基本原理;二是紧凑性,紧紧围绕市场营销学核心内容进行编写,避开了以往大多数市场营销学教材与其他相关学科不少知识点重复的现象,集中介绍了市场营销学的核心知识点;三是针对性,即根据应用型人才培养学生人才培养模式,坚持应用型人才培养“梯度发展”的原则,深度把握合适;四是适用性,即每章都明确了培养的目标及能力结构,且每章都以案例为开篇,将案例中的实际问题贯穿于整章学习中,将市场营销理论与市场营销实务紧密地结合起来,突出了应用性与技能性的特点。

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