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广告美学

广告美学

王纯菲,宋玉书
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内容简介

本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值,论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式,揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求,说明了广告文案写作过程中审美追求和企业形象广告的审美运作,分析了广告审美文化的后现代性表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行了比较全面的学理性阐述,旨在准确地把握广告审美现象,科学地揭示广告审美规律,构筑广告美学理论体系,为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的知识、理论。本书可作为高等院校及高等院校及高等职业技术学院广告学专业教材,亦可作为专业人士研究广告传播、广告审美现象的参考用书。

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